10月10日、16日，中国福利彩票双色球和快乐8的开奖直播中，不仅因为高额奖金受到关注，开奖过程中，上下两期共约16分钟的视频详细介绍了来自承德的一款福彩刮刮乐彩票——“承德风光”系列彩票，承德丰富的旅游资源再次推向全国亿万受众。

这款“承德风光”中国福利彩票于2020年11月4日上市，一款小小的彩票，缘何对推介承德旅游资源持续发挥价值？记者日前走进承德市福彩中心详细了解“承德风光”系列彩票背后的故事。

一颗初心 福利事业牵手旅游资源

中国福利彩票因公益而生，因公益而兴，在“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨下，福彩公益金专项用于社会公益事业，在教育助学、法律援助、城乡医疗救助、扶贫、残疾人救助、红十字事业、赈灾救灾等方面一直发挥着重要作用。

承德旅游资源丰富，历史人文资源和自然风光独具特色，有世界最大的皇家园林、最大的皇家寺庙群，有“万里长城，金山独秀”的长城精华，有世界最大的人工林场——塞罕坝机械林场，有不胜枚举的奇峰怪石、山川草原、河流湖泊。

承德市福彩中心主任祝建平表示，在大众印象里，彩票和旅游是不搭边儿的，但福彩中心一直在思考如何能把这两者结合起来，在履职福利事业主责的同时，让彩票为家乡宣传赋予更多可能。

“最后我们盯上了彩票封面，上面是可以进行主题设计的，承德这么好的旅游资源，可以也应该放在彩票上让全国人民知道，但由地市级推动一款面向全国销售的彩票设计、销售难度非常大，我们花费了1年多时间。”祝建平说。

据介绍，这款“承德风光”系列彩票最初灵感来源于2019年的首届福彩杯“公益福彩、和合承德”风光摄影大赛，该赛事也是为庆祝中华人民共和国成立70周年而举办，当时受到了来自摄影圈的高度关注，数千幅展示承德风光的图片汇集到承德市福彩中心。之后，承德市福彩中心又在获奖图片中精心挑选出25张作品设计到彩票中，经过与河北省福彩中心、中国福利彩票发行管理中心专家多次探讨完善设计样式、中奖玩法、包装等，最终成型。

“过程很复杂，也很漫长，上报后有段时间没了消息，突然有一天接到通知，彩票方案通过了，面向全国发行。”现在回想起来，祝建平仍然十分激动。

一次尝试 小小彩票探寻别样宣传

2020年11月4日，“承德风光”登上中国福利彩票封面正式开售，一经上市就反响强烈，成为我市对外宣传推介的又一张新名片。

“承德风光”系列彩票面值10元，共有9个奖级，中奖率高达40.85%，奖金返还率达65%，最高奖金为2万元，全套票共25枚。它不仅是一款彩票，也是向彩民介绍承德的一套明信片，更是兼具收藏价值。

上市后，为进一步拓展销售渠道，展示福利彩票的公益形象，面向来承游客推送承德旅游资源，承德市福彩中心又开创了新的销售方式，自2020年6月起，在避暑山庄内3个景区（芳园居、对山斋、蘋香泮）以及外八庙、承德高铁站出站口、承德机场候机大厅设立刮刮乐展示柜，展示、销售“承德风光”系列彩票，在为游客提供全新休闲娱乐方式的同时，宣传福利彩票的公益文化。

“按照彩票相关发行管理规定，这套彩票已经停止上市了，但却给我们留下了很多宝贵的经验财富，因为这不仅是承德福彩中心第一次以‘承德风光’为主题发售彩票推介家乡，在全省福彩系统也是首次，为我们今后推介承德其他资源提供了全新的思路。”祝建平说。

一场开奖 16分钟呈现出多彩承德

“承德风光”系列彩票封面汇集了承德避暑山庄及周围寺庙景区、磬锤峰、金山岭长城、塞罕坝机械林场、双塔山、夹墙山、天桥山等承德境内的著名景点和自然风光。因为设计精美，中奖率高，“承德风光”系列彩票上市后受到彩民的追捧，一些外地来承游客在站点和景区购买时，甚至成套买下，只为集齐承德美景。

这套彩票上市后面向全国发售，仅河北地区就售出了2000万元，带来彩票宣传承德旅游资源的第一次热潮。而在最近，第二次热潮再次来临，2023年10月10日、16日，中国福利彩票双色球和快乐8游戏的开奖直播中，上下两期共约16分钟的视频详细介绍了“承德风光”系列彩票及背后承德丰富的旅游资源。

记者回看两期视频，内容重点介绍了承德避暑山庄及周围寺庙景区、金山岭长城、塞罕坝机械林场等旅游资源，一张彩票对应一个景点，从历史到现状，从景区特色到承德旅游产业发展，堪称一部精美的纪录片。

据悉，中国福利彩票开奖在中央电视台财经频道录播，中国福利彩票官网、网易网、新浪网、新浪新闻APP、爱奇艺直播，受众群体众多，影响力巨大，也被承德市福彩中心称为宣传承德旅游资源的“高光16分钟”。

祝建平告诉记者，承德旅游资源多姿多彩，全域旅游加快发展，希望这两次开奖视频能搭乘“这么近，那么美，周末到河北”的品牌宣传，让家乡旅游宣传再上新台阶。